打开商业文案的大门，培养独特的产品思维能力。
课程简介
这门课程是我（舒老师）费尽心思创作的一门严肃的文案课程。该课程结合了我清晰头脑和文字才华，以产品文案为主要内容，同时融入了丰富的商业知识和消费者心理学。
在这门课程中，我将逐步教授文案技法，展示我个人创作的大量商业案例。无论你是否满意，我希望这门课程能够帮助你掌握写好文案的技巧，成为一名出色的文案创作人员。
文案还能有更多可能吗？
也许这正是你在学完本课程后的心情。即使你感到激动不已，我也建议你保持冷静。这门课程需要你正确的学习态度和刻苦的练习，既能享受其中的乐趣，也会受到一些折磨。
课程大纲
（总课时60节）
第一单元：重新认识产品文案
1.1 舒老师与本课程的介绍
1.2 文案与文字
1.3 产品文案的分类鉴赏
1.4 面向领导和消费者的文案
1.5 改善糟糕的文案和排版
1.6 培养自嗨者精神
1.7 准备好成为一名优秀的文案创作人员了吗？
第二单元：出色的产品命名
2.1 品类名与产品名的区别
2.2 看得出产品性格的出色命名
2.3 好名字的卖点
2.4 为产品留下别名的空间
2.5 让产品名称具有人格和描述性
第三单元：一句话文案
3.1 用15个字内解决问题
3.2 一句话的核心要点
3.3 选择合适的词汇和字眼
3.4 一句话作为标题的写作技巧
3.5 产品广告语的创作
第四单元：细分受众，更加精准
4.1 养成列举受众的好习惯
4.2 对受众进行标签化分类
4.3 理解受众的消费行为和生活习惯
4.4 通过痛点去定位卖点
4.5 不使用问卷，如何获取真实的受众想法
4.6 思考受众的替代选择
4.7 思考受众的性格特点
4.8 从受众处境中找到痛点
第五单元：明确产品卖点的主次关系
5.1 卖点始终从痛点中获得
5.2 验证卖点的真实性
5.3 根据需求规模进行卖点分类
5.4 根据竞争优势进行卖点分类
5.5 核心卖点只有一个
5.6 卖点的共鸣性和差异化
5.7 情感卖点也是卖点
第六单元：产品详情页文案
6.1 产品详情页文案的目标
6.2 在撰写前查看竞品和评价区
6.3 帮助消费者解决问题
6.4 突显差异化卖点和边缘性卖点
6.5 同理心和真实性
6.6 降低阅读障碍的方法
6.7 产生画面感：出色文案的亮点
6.8 文案中的法律问题
第七单元：产品文案的其他写作方法和练习
- 情感也是卖点
- 唐突和冒犯是必要的
- 避免重复使用他人的语言
- 数字在文案中的有效使用
- 类比暗示的进一步探讨
- 简洁表达，避免冗杂
- 针对个性下手，而非一概而论
- 产品文案对品牌的价值
- 谨慎使用热点和流行话题
第八单元：案例课和其他交流
- 案例一：产品广告语案例详解
- 案例二：产品详情页案例详解（上）
- 案例三：产品详情页案例详解（下）
- 案例四：氛围文案案例详解
- 案例五分享
- 案例六分享
- 案例七分享
- 之后如何继续学习
- 推荐的文案书单
- 保持表达欲望的长期增长
- 结语：文字的科学之美
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